广告学（050303）专业人才培养方案

一、培养目标

本专业培养坚持社会主义道路，适应社会主义现代化建设需要的知识、素质、能力协调发展，具有现代商业精神，较扎实的广告学专业理论基础与广告经营、管理、策划、设计等方面的实践创新技能，以及较强的运用专业理论解决实际问题的能力，能适应新闻传播媒体广告部门、传播公司、市场信息咨询行业以及企事业单位专业领域的变化和专业理论的发展而持续更新专业知识和提高专业工作能力的高素质应用型人才。

二、培养规格

根据上述人才培养目标，结合业界对广告、网络与新媒体、文化创意相关行业要求，本专业特制订以下人才培养规格标准。

1.知识标准

1.1公共基础知识

1.1.1人文学科知识：具有较为广博的人文学科知识，掌握文学、历史、哲学的基本知识与理论；

1.1.2社会科学知识：具有较为广博的社会科学知识，初步掌握社会学、经济学、心理学的基本理论及方法，了解基本国情、马克思主义基本原理、时事政策，以及知识产权和有关法律法规；

1.1.3现代信息知识：掌握计算机和网络知识，掌握计算机辅助技术和多媒体应用知识，掌握资料查询、文献检索和网络与数字资源挖掘、整合与利用方面的基本知识；

1.1.4相关产业知识：跟踪和掌握重点行业（包括房地产行业、化妆品行业、食品行业、汽车行业、旅游、鞋服等广告弹性指数较高的行业）的行业知识，以及网络与新媒体产业发展趋势，了解相关前沿热点、变化、趋势和问题。

1.2学科基础知识

1.2.1掌握并应用本专业所需的中外文学鉴赏和语言美感的知识、中文创意写作规律和知识；

1.2.2掌握新闻传播学方面的基础理论知识，包括信息采集、传达和传播方面的基本原理、知识与方法；

1.2.3掌握广告学基本理论知识、学科框架及其所涉及的知识链，中外广告发展历史和发展趋势方面的基础知识，中外广告作品分析、品鉴方面的知识；

1.2.4掌握网络与新媒体相关知识，包括网络传播、新媒体业务、网络舆情等相关方面的知识；

1.2.5具备一定的美术基础知识，包括色彩基础、构图以及视觉传达的基本原理知识；

1.2.6掌握市场营销的基础知识，了解市场环境、结构、参与主体以及营销渠道和方法方面的基本知识。

1.3广告专业知识

1.3.1掌握视觉创意传达方面的知识：包括广告摄影、摄像方面的基本原理、技术和知识，电脑辅助设计软件和知识，平面广告创意设计、影视广告创意设计和数字创意传达等方面的技术和知识；

1.3.2掌握广告与文化策划方面的知识：包括广告与文化创意文案写作、初高级广告与文化创意策划、文化项目策划推广和广告媒介策略与企业形象策划等方面的知识；

1.3.3掌握品牌与营销传播方面的知识：包括市场调查研究、实效促销、公共关系、会展以及整合营销传播等知识，品牌设计、品牌形象建设、推广和维护提升，以及企业文化战略等方面的知识。

1.4网络与新媒体专业知识

1.4.1掌握新闻学、传播学基本理论与基本知识，具备一定的网络计算机和数字媒体知识，了解中外网络与新媒体现状与发展趋势，熟悉网络和新媒体传播业务；

1.4.2 具有网络与新媒体写作、编辑、评论、视频制作、网页设计与制作、网络广告设计、数字媒体等业务技能。

2.能力标准

2.1学科基本能力

2.1.1具有科学思维与信息技术能力，能够利用计算机、互联网和多媒体技术，具有数据应用和传播的基本能力，掌握资料查询、文献检索获得相关信息的基本能力；

2.1.2具备较强的语言表达和创意写作能力，较强的人际交往和沟通能力，较强的作品鉴赏和审美能力；

2.1.3掌握新闻传播技术，具备信息采集、新闻写作、编辑策划与传播能力，具备数字媒体和媒介融合的能力；

2.1.4具备市场调查、研究能力，广告效果分析、评估能力，进行数据挖掘、处理与分析能力。

2.2创意表现能力

2.2.1具有利用科学思维进行广告创意生产能力，能够使用思维导图、头脑风暴等手段构建思维模式，提炼升华创意点。

2.2.2具有商业和广告摄影摄像的能力，利用影像制作技巧进行广告创意展示的能力，具有使用平面设计手段进行广告创意实现的能力，能够团队创作出微电影、微型专题片和纪录片等光影作品。

2.2.3具有根据企业和社会需求，解决广告文案与策划创意转化为视觉内容的能力，具备整合创意方案、制作精美提案书（PPT展示和印刷品）的能力；

2.2.4具有利用各类新兴媒体的资源创作和应用能力，具有对设计新思路、媒体新应用、创意新发展的快速响应与运用的能力；

2.2.5具有洞察视觉系统的光影、色彩、线条和透视变化运动的能力，具有配合视觉画面进行配乐配音等听觉要素的运用和创作的能力；

2.2.6 具有根据业界标准，为企业品牌建立视觉识别VI系统的能力。

2.3广告与文化策划能力

2.3.1具备广告业务拓展、客户服务，到广告调查、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计，以及到广告媒介购买与投放等广告全案策划和执行能力；

2.3.2具备广告定位和确定广告目标的能力，为广告客户提供整合营销传播策划服务的能力；

2.3.3具备文案创意写作能力，为客户写作完整的策划书、设计创意脚本等能力，善于以文字形式表达广告创意与策略，并向客户做现场的提案说明；

2.3.4具备较强的文化项目和公共活动创意策划能力，提出解决问题的方案，能预计方案中存在的问题并在执行中及时调整方案；

2.3.5具备广告与文化创意实践能力，具备创新思维能力，善于提出具有创新性的广告与文化策略，以及广告与文化项目传达和实施方案；

2.3.6了解媒介的运作模式，具备广告媒介策略思维能力，撰写媒介策划书，并善于与媒介沟通，善于利用新媒体推广，为客户进行媒介购买与投放。

2.4品牌与营销传播能力

2.4.1具备市场调查能力，熟练运用市场调查知识、方法与工具，就市场环境、企业状况、产品情况、竞争状况、消费习惯等展开严谨科学的调查研究，发现、分析、解释上述方面出现的问题，并撰写规范的市场调查报告；

2.4.2具备实效促销能力，熟练运用促销知识、方法与工具，掌握促销管理体系与运作流程，撰写具有可行性的促销活动方案，同时具备较强的促销活动执行能力；

2.4.3具备数字传播能力，基本掌握数字传播的特点与方法，掌握一定的数字影像拍摄技术和制作软件，熟悉电子邮件、搜索引擎、社会化媒体、网络视频、APP等数字沟通工具与传播载具，撰写并实施数字创意营销传播活动方案；

2.4.4具备媒介经营管理能力，掌握媒介市场营销、目标管理、策略运用等基本知识，掌握媒介经营管理的基本理论、基本知识、基本方法，知晓报社、广播电台、电视台等媒介经营管理的主要实务，具备一定媒体经营管理的实践能力；

2.4.5具备品牌战略管理能力，较为系统地掌握品牌战略的基本理论、基本知识、管理方法，熟练运用品牌形象、品牌资产、品牌战略和品牌管理的工具，合理地运用于营销策划与实践活动。

2.5创新创业能力

2.5.1 具备策划创新能力，善于运用广告学与文化策划原理，创新视觉传达思维，对企业文化和品牌进行创新塑造；

2.5.2 具备自主创业能力，可以在传统广告领域、新媒体推广、电子商务、影像创作、品牌运营、视觉设计等领域开启创业之门，体现个人的社会价值，实现个人创业梦想；

2.5.3 具备自学和终身学习能力，更新与提高自我知识、能力与素质，保持和增强自我竞争力，满足个人职场发展、参与未来竞争与实现全面发展的需求。

2.6合作与沟通能力

2.6.1具备团队合作能力，具有良好的团队意识与团队精神，充分认识团队对于广告与文化创意职业的重要作用，具有在团队框架下积极有效开展工作的能力，具备良好的团队合作、沟通与协调能力；

2.6.2具备人际沟通与交流能力，具有沟通交流的基本技巧与能力，良好的口头与书面表达能力，有效表达自己思想与意愿的能力，倾听与理解他人需求和意愿的能力，快速适应工作环境与人际环境变化的能力；

2.6.3具备国际化交流与合作能力，具有一门外国语的基本听、说、读、写、译的能力，能基本阅读广告学专业领域的外文书刊和相关行业资料的能力，与他人在广告学理论与实践层面进行国际化沟通、交流与合作的能力；

2.6.4具有较强的信息获取能力。具有信息化社会环境中的多途径获取信息的能力，具有跟踪本领域最新发展趋势，收集、分析、判断、归纳和选择国内外相关信息的能力。

3.素质标准

3.1职业精神

3.1.1具有实事求是、勇于探索、敢于创新的专业精神；

3.1.2具有严谨踏实、一丝不苟、讲求实效的职业精神；

3.1.3具有为客户创造价值的服务精神；

3.1.4具有爱岗、敬岗、乐岗的敬业精神。

3.2职业道德与规范

3.2.1严格遵守广告、网络与新媒体、文化创意领域适用的业界规范和相关法律，在法律和制度的框架下工作；

3.2.2严格遵守广告、网络与新媒体相关职位的业界准则、职业规范与职业道德，尊重良俗公序，具有良好的质量、安全、服务和环保意识；

3.2.3自觉抵制网络谣言、网络炒作，遵循新兴媒体发展规律与网络传播规律，自觉抵制虚假、违法广告，拒绝为伪劣产品、不诚信企业提供信息传播、广告与创意服务。

3.3社会责任

3.3.1具有良好的公民素质、国家意识和国际化视野，遵纪守法、正直诚信，自觉维护国家和社会公共利益，具有强烈的社会责任感与责任能力；

3.3.2正确理解网络与新媒体、广告对于社会文化、价值观的影响，在工作过程中主动承担必要的社会责任；

3.3.3维护社会的公序良俗，尊重并保护青少年、老年、女性等特殊群体的权益，积极参与公益广告创作与传播，积极公众的广告素养与媒介素养教育，增进公众对广告的信任，提高公众处理和利用广告的能力。

三、核心主干课程

1.学科基础课程

传播学概论、广告学概论、新闻学概论、网络与新媒体、整合营销传播（双语）

2.专业核心课程

绘画基础、广告摄影摄像、电脑辅助设计、公共关系理论与实务、广告心理学、广告文案写作、广告策划与创意

3.主要实践环节

新媒体工作坊、多媒体视频实践、商业传播工作坊、学年论文、专业竞赛实训、专业实习、毕业论文、毕业实习

四、修业年限以及授予学位

修业年限：基本学制四年，弹性学制三到八年。

授予学位：符合学位授予条件者，授予文学学士学位。

五、毕业要求与学位授予条件

毕业最低学分155学分。

六、课程体系的结构比例

七、课程设置及学期安排表

表1：学科基础课程（17学分）

表2：专业核心课程（20学分）

表3：实践环节（38学分）

备注：分散实践最少修满10学分，模块设计详见《实践教育项目学分认定分类表》

表4：本专业开设的选修课

传播学（050304）专业人才培养方案

一、培养目标

本专业培养坚持社会主义道路，适应社会主义现代化建设需要的知识、素质、能力协调发展，具有现代商业精神，较扎实的传播学专业理论基础，较强的运用专业理论解决实际问题的能力，以及能适应传播学专业领域的变化和专业理论的发展，从而持续更新专业知识和提高专业工作能力，能在传统与新媒体、事业、企业等单位从事新闻宣传、商务交流、公关活动、广告策划等工作的高素质应用型人才。

二、培养规格

1.知识标准

1.1 通用知识基础

1.1.1 人文学科知识：具有正确的人生观、价值观和世界观；

1.1.2 社会科学知识：具有较为广博的社会科学知识以及国际视野与文化，初步掌握社会学、经济学、心理学的基本理论及方法；

1.1.3 温商精神导论：初步形成温商特有的吃苦耐劳、敢为人先精神。

1.2 专业基础知识

1.2.1 掌握并应用本专业所需的中外文学鉴赏和语言美感的知识、中文创意写作规律和知识；

1.2.2掌握新闻传播学方面的基础理论知识，包括信息采集、传达和传播方面的基本原理、知识与方法。

1.3 专业核心知识

1.3.1掌握新闻学、传播学基本理论与基本知识，具备一定的网络计算机和数字媒体知识，了解中外网络与新媒体现状与发展趋势，熟悉网络和新媒体传播业务；

1.3.2 具有网络与新媒体写作、编辑、评论、视频制作、网页设计与制作、网络广告设计、数字媒体等业务技能。

2. 能力标准

2.1 新闻采编能力

具备新闻采写和编辑能力，包括新闻采访与写作、新闻编辑、新闻摄影摄像等理论与实践方法。

2.2 品牌宣传能力

具备品牌战略管理能力，较为系统地掌握品牌战略的基本理论、基本知识、管理方法，熟练运用品牌形象、品牌资产、品牌战略和品牌管理的工具，合理地运用于营销策划与实践活动。

2.3 影视制作能力

影视剧创和后期制作能力，包含电视节目编排与制作、数字视频制作与编辑、华莱坞电影概论、影视剧创意与制作、微电影专题、纪录片拍摄。

2.4 媒介管理能力

2.4.1 了解媒介的运作模式，具备广告媒介策略思维能力，撰写媒介策划书，并善于与媒介沟通，善于利用新媒体推广，为客户进行媒介购买与投放；

2.4.2 具备媒介经营管理能力，掌握媒介市场营销、目标管理、策略运用等基本知识，掌握媒介经营管理的基本理论、基本知识、基本方法，知晓报社、广播电台、电视台等媒介经营管理的主要实务，具备一定媒体经营管理的实践能力。

3. 素质标准

3.1 基本素质

具备健康的身体和心理素质，积极参与大学体育、军训等活动，熟练掌握军事理论以及大学生心理健康等知识。

3.2 职业素养

具备发散性和创造性思维，积极参与商务礼仪以及专业竞赛训练的同时表现出较高的个人素质。

三、核心主干课程

1.学科基础课程

传播学概论、新闻学概论、网络与新媒体、整合营销传播（双语）、广告学概论。

2.专业核心课程

新闻采访与写作、数字媒体技术、华莱坞电影概论、中外传播史、公共关系理论与实务、新闻摄影摄像、媒介管理学概论。

3.主要实践环节

新媒体工作坊、多媒体视频实践、动漫设计与制作坊、学年论文、专业竞赛实训、专业实习、毕业论文、毕业实习。

四、修业年限以及授予学位

修业年限：基本学制四年，弹性学制三到八年。

授予学位：符合学位授予条件者，授予文学学士学位。

五、毕业要求与学位授予条件

毕业最低学分155学分。

六、课程体系的结构比例

七、课程设置及学期安排表

表1：学科基础课程（17学分）

表2：专业核心课程（21学分）

表3：实践环节（38学分）

备注：分散实践最少修满10学分，模块设计详见《实践教育项目学分认定分类表》

表4：本专业开设的选修课

网络与新媒体（050306T）专业人才培养方案

一、培养目标

本专业旨在培养具有以新闻学、传播学、计算机技术为基础，以网络与新媒体的内容设计与制作、项目策划与运营为核心，以5G技术、无人机、人工智能等新技术应用为特色，具有社会责任感和人文情怀，具备一定数据库管理和操作能力，符合全媒体时代社会发展和媒体融合工作需要的跨媒体、复合型、应用型人才。

二、培养规格

根据上述人才培养目标，结合业界对广告、网络与新媒体、文化创意相关行业要求，本专业特制订以下人才培养规格标准。

1.知识标准

1.1通识基础知识

1.1.1 形成正确的人生观、价值观和世界观；

1.1.2 具有良好的国际视野和外语交流能力；

1.1.3 初步形成温商特有的吃苦耐劳、敢为人先精神。

1.2公共基础知识

1.2.1人文学科知识：具有较为广博的人文学科知识，掌握文学、历史、哲学的基本知识与理论；

1.2.2社会科学知识：具有较为广博的社会科学知识，初步掌握社会学、经济学、心理学的基本理论及方法，了解基本国情、马克思主义基本原理、时事政策，以及知识产权和有关法律法规。

1.3专业基础知识

1.3.1掌握并应用本专业所需的中外文学鉴赏和语言美感的知识、中文创意写作规律和知识；

1.3.2掌握新闻传播学方面的基础理论知识，包括信息采集、传达和传播方面的基本原理、知识与方法；

1.3.3掌握视觉创意传达方面的知识：包括摄影、摄像方面的基本原理、技术和知识，电脑辅助设计软件和知识，平面广告创意设计、影视广告创意设计和数字创意传达等方面的技术和知识。

1.4专业核心知识

1.4.1掌握新闻学、传播学基本理论与基本知识，具备一定的网络计算机和数字媒体知识，了解中外网络与新媒体现状与发展趋势，熟悉网络和新媒体传播业务；

1.4.2 具有网络与新媒体写作、编辑、评论、视频制作、网页设计与制作、网络广告设计、数字媒体、项目策划与营销等业务技能。

2.能力标准

2.1学科基本能力

2.1.1具备较强的语言表达、创意写作、新闻编辑的能力；

2.1.2具备舆论引导与处理能力；

2.1.3具备网页设计、影视制作的能力；

2.1.4具备项目策划与管理能力；

2.1.5具备资料查询、文献检索、数据应用的能力；

2.1.6具备较强的作品鉴赏和审美能力；

2.1.7较强的人际交往和沟通能力。

2.2创意表现能力

2.2.1具有利用科学思维进行创意生产的能力，能够使用思维导图、头脑风暴等手段构建思维模式，提炼升华创意点；

2.2.2具有利用影像制作技巧进行创意展示的能力，具有使用设计手段进行创意实现的能力，能够团队创作出微电影、微型专题片和纪录片等光影作品。

2.3创新创业能力

2.3.1 具备策划创新能力，善于运用传播与文化策划原理，创新视觉传达思维，对企业文化和品牌进行创新塑造；

2.3.2 具备自主创业能力，可以在传统广告领域、新媒体推广、电子商务、影像创作、品牌运营、视觉设计等领域开启创业之门，体现个人的社会价值，实现个人创业梦想；

2.3.3 具备自学和终身学习能力，更新与提高自我知识、能力与素质，保持和增强自我竞争力，满足个人职场发展、参与未来竞争与实现全面发展的需求。

2.4合作与沟通能力

2.4.1具备团队合作能力，具有良好的团队意识与团队精神，充分认识团队对于文化创意职业的重要作用，具有在团队框架下积极有效开展工作的能力，具备良好的团队合作、沟通与协调能力；

2.4.2具备人际沟通与交流能力，具有沟通交流的基本技巧与能力，良好的口头与书面表达能力，有效表达自己思想与意愿的能力，倾听与理解他人需求和意愿的能力，快速适应工作环境与人际环境变化的能力。

3.素质标准

3.1基本素质

3.1.1具备健康的身体素质；

3.1.2具备良好的心理素质。

3.2 职业素养

3.2.1具有实事求是、勇于探索、敢于创新的专业精神；

3.2.2具有严谨踏实、一丝不苟、讲求实效的职业精神。

3.3职业道德与规范

3.3.1严格遵守广告、网络与新媒体、文化创意领域适用的业界规范和相关法律，在法律和制度的框架下工作；

3.3.2严格遵守广告、网络与新媒体相关职位的业界准则、职业规范与职业道德，尊重良俗公序，具有良好的质量、安全、服务和环保意识。

3.4社会责任

3.4.1具有良好的公民素质、国家意识和国际化视野，遵纪守法、正直诚信，自觉维护国家和社会公共利益，具有强烈的社会责任感与责任能力；

3.4.2正确理解网络与新媒体、广告对于社会文化、价值观的影响，在工作过程中主动承担必要的社会责任。

三、必修核心课程

1.思想政治理论课程

马克思主义基本原理概论、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近现代史纲要、思想道德修养与法律基础、形势与政策

2.学科基础课程

网络与新媒体、传播学概论、新闻学概论、广告学概论、整合营销传播（双语）

3.专业核心课程

摄影与摄像基础、剪辑基础、网页设计与制作、网络新闻编辑、网络舆情分析、中国新闻大讲堂、公共关系学

4.主要实践环节

新媒体工作坊、媒体融合实践、电子竞技与游戏传播工作坊、学年论文、专业竞赛实训、专业实习、毕业论文、毕业实习

四、修业年限以及授予学位

修业年限：基本学制四年，弹性学制三到八年。

授予学位：符合学位授予条件者，授予文学学士学位。

五、毕业学分要求

毕业最低学分155学分。

六、课程体系的结构比例

七、本专业开设课程及学期安排

表1：学科基础课程（15学分）

表2：专业核心课程（21学分）

表3：实践环节（38学分）

备注：分散实践最少修满10学分，模块设计详见《实践教育项目学分认定分类表》

表4：本专业开设的选修课