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广告学--《广告创意与策划》

作者:传媒与设计艺术学院  来源: 时间:2022-06-28 浏览:

一、课程简介

作为一门具有全局性、创新性、谋略性和系统性特点的专业课程,本课程通过介绍广告策划的原则、内容和程序,以及广告创意的特点与技法,着重培养学生撰写广告策划书的能力以及发展创意构思的能力。课程教学可有效发展学生策划创意与传播能力,落实专业人才培养目标和学校培养商业传播人才的办学定位。课程通过培养学生的理论知识技能、创新创业思维、动手实践能力和综合素质,为学生就业、创业和继续学习深造打下良好的基础。

As a professional course with overall, innovative, strategic and systematic characteristics, this course focuses on cultivating students' ability to write advertising planning books and develop creative ideas by introducing the principles, contents and procedures of advertising planning, as well as the characteristics and techniques of advertising creativity. Curriculum teaching can effectively develop students' planning creativity and communication skills, implement the goal of professional talent training and the school's positioning of cultivating business communication talents. The course lays a good foundation for students' employment, entrepreneurship and further study by cultivating students' theoretical knowledge and skills, innovative and entrepreneurial thinking, hands-on practical ability and comprehensive quality. 

二、课程目标

1. 价值目标

培养具有健全人格和高尚道德品质、强烈社会责任感和历史使命感、具有强烈的国家意识、良好的公民素质和深度的社会责任感与使命感;坚持马克思主义新闻观;坚持以消费者为中心的职业操守、职业素质并在工作中体现出积极向上的价值观。

2.知识目标

了解广告策划创意学的发展趋势和动态前沿,理解广告创意的原理与规律,掌握广告策划的原则、内容和程序。

3.能力目标

紧跟时代变化,不断提高企业战略管理与市场分析能力、广告创意及媒体策划水平,能够运用广告创意与策划的基本理论和技能开展市场调研、策划、创意、执行与传播效果评价,并具备品牌整合传播与推广的能力。

4.综合素养

具有深厚的策划素养和创新的意识,能及时更新、调整职业生涯规划,与时俱进、善于反思,具备终身学习、创建并运营广告传媒机构、以及在政府机构和企事业单位从事品牌策划与对外宣传的能力。