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广告学--《广告学概论》

作者:传媒与设计艺术学院  来源: 时间:2022-06-28 浏览:

一、课程简介

广告学概论是广告学、传播学和网络与新媒体专业的一门学科基础课,全面系统地介绍广告学的历史、特点及形态、广告学研究的对象与方法、广告产业与广告市场主体、广告调查、广告策划、广告创意及表现、广告媒介、广告受众、广告效果等内容。旨在让学生掌握广告学的基本知识,熟悉广告传播的过程及运行机制;透过广告表象,掌握广告原理及基本规律,并能用抽象的原理,分析现实生活中的实际广告问题。本课程帮助学生形成新闻传播学科基本认知,对学科内各专业学习起到基础作用。

Introduction of Advertising is a basic subject course for Advertising,  Communication and Network and new media.Comprehensively and systematically introduce the history, characteristics and forms of advertising studies, the objects and methods of advertising studies, advertising industry and advertising market player, advertising survey , advertising planning, advertising creativity and performance,  advertising  media, advertising audience and advertising effect. It aims to let students master the basic knowledge of advertising, be familiar with the process and mode of information advertising; Through advertising phenomenon, master the principles and laws of advertising, and use abstract principles to analyze practical problems in real life.This course helps students to form a basic understanding of journalism and communication, and plays a fundamental role in the study of various majors within the discipline.

二、课程目标

1.价值目标

坚持马克思主义新闻观;爱岗敬业、敢为人先;具有强烈的进取心和事业心,坚持职业操守并在工作中体现出积极向上的价值观。努力成为社会主义核心价值观的践行者、正确广告舆论导向的捍卫者、积极健康广告风尚的推动者。

2.知识目标

深入理解广告学的起源历史;广告产业的市场主体及运行机制,为后续学习广告组织夯实基础;能把握广告传播过程、广告主、广告公司、广告媒介、广告受众的相关理论与广告传播效果形成的原因,作为后续系统学习专业核心课程的认知基础。

3.能力目标

能够综合运用广告学基本理论、理解不同广告代理机制的特点,在市场细分与广告调查的基础上撰写广告策划案,并进行广告创意及表现,初步具备运用广告传播规律解释广告现象、提高广告传播效果的理论与实践能力。

4.综合素养

通过厘清广告学基本概念与广告学知识架构,发展求真、思辨、务实的创新思维方法,理性、有效、适当地进行广告实践,形成良好的问题意识、创造精神与协作精神,养成广告行业应具备的核心素养。