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广告学--《市场营销学》

作者:传媒与设计艺术学院  来源: 时间:2022-06-28 浏览:

一、课程简介

市场营销学是广告学本科专业学生的一门专业核心课。通过本课程的学习,使学生能从营销的视角去创作、运营广告,并理解企业的本质是更好地满足消费者或用户的需要与欲望,并在激烈的市场竞争中谋求生存和发展。在市场经济条件下,这门课程提供了广告人必备的理论知识。

本课程的学习内容包括市场营销战略规划过程、市场营销环境分析方法、市场细分及目标市场选择、制定市场营销策略与计划以及执行与控制市场营销计划等相关理论内容,同时包括营销实践相关环节,如产品分析、价格分析、渠道分析和促销分析等内容。

通过这门课程的学习,学生了解并熟练掌握当代市场营销学的基本理论、市场营销管理的一般程序、市场营销管理的战略与策略,最终学生能够根据企业具体的市场营销环境自主制定适宜的营销战略与策略。

Marketing is a core course for undergraduate students majoring in advertising. After completing this course, students should be able to create and manage advertising from the marketing perspective. They will also understand that the core of corporate management is to meet the needs and demands of consumers or users, and to seek survival and development in the fierce market competition.

Course content includes the marketing strategy planning process, marketing environmental analysis methods, market segmentation and targeting, developing marketing strategies and plans, executing and controlling marketing plans, as well as some hands-on projects involving analyzing products, prices, places, and promotions.

By taking this course, students will understand and master the basic theory of contemporary marketing, marketing management procedures, marketing strategies and tactics, and will be able to develop appropriate marketing mix based on the specific evaluation of marketing environment that companies are facing. 

二、课程目标

1.价值目标

引导学生树立社会责任感和使命感,在营销策划过程中遵守公序良俗,体现出积极向上的价值观和正能量。

2.知识目标

能够陈述市场营销学中的基本观点、基本理论;解释各项营销工作的重要性。

3.能力目标

能初步运用市场营销学的基本思想、方法,分析和解决企业营销问题。

4.综合素养

在营销案例分析过程中展现出较强的创新精神、逻辑思维能力和语言交流能力