2022年6月12日下午18:30，传媒与设计艺术学院周日党课第二十期“新时代中国广告的社会责任与文化价值”在综合楼A505举行。本期邀请了我院杨娟老师作为主讲嘉宾，以习近平在大会上讲的“四个自信”为切入点，进行分析了文化自信从而引出了广告的文化。

课程开始，老师先分析了文化的本质特征跟属性，就在于其观念形态性，或称之为意识形态性。作为意识形态的变化，是知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗、习惯等意识和意志的综合。在这种特征跟属性下作为一种社会现象的广告传播出现了，能综合体现出一定的精神状态、价值观念、行为模式和生活情趣与理想。

随后刘畅老师从广告的文化属性分析了在我们生活中随处可见的广告语“华为，不仅仅是世界500强”“中华牙膏，爱我口腔，爱我中华”等一系列引出了广告传播在追求商业目的同时，本身还蕴含了某种观念和文化价值。或倡导一种生活方式，或宣扬一种价值观念，或演绎一种思想意识。尽管体现的很间接、曲折，却仍是不难识别的。

紧接着老师从“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）”的广告标语中分析到了广告的意识形态功能分为两种，商业广告与公益广告。顾名思义商业广告是直接引导消费，影响人们的消费行为和观念。是其传播功能的延伸和扩张。商业广告参与着社会文化的塑造。

最后老师由公益广告延伸到了广告对社会文化的影响，公益广告向公众传播有关价值观念、生活理念等，倡导一定的行为准则和行为规范。广告在我们生活中无处不在影响和改变着社会生活方式，并不断向大众传递有关新的生活方式的信息。

通过这次党课，同学们对广告的属性特征以及社会价值有了新的理解认识。在新时代中国广告的文化价值中我们要打开自己的格局，?放眼未来。?在未来的某一个领域上我们也要为我们的社会贡献出一份属于我们的力量，展示我们的社会责任与文化价值。让我们期待下一次的党课吧！