11月22日晚，传媒与设计艺术学院开展“情理之中，意料之外——设计让生活更美好”学术讲座，本次讲座主讲嘉宾系中国文化艺术发展促进会品牌艺术委员会主任兼秘书长、正邦品牌顾问服务集团创始人及创意群总监、陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、博导陈丹教授，学院领导班子成员和视觉传达设计系师生出席，细心聆听了正邦设计集团的成功案例。

讲座伊始，传媒与设计艺术学院院长吴耀向陈丹教授颁发特聘教授聘书。

陈丹教授也给学院赠送了一件由自己亲自创作的设计作品。

讲座上，陈丹教授以“情理之中，意料之外——设计让生活更美好”为主题，以自己的设计经验出发，通过举例CCTV、中国移动、方正集团、中粮集团、鸟巢、东航公司等众多经典案例，从设计、策略、品牌、创意、当代艺术、专家、践行等七个方面阐述了“我是IP为品牌代言”的丰富内涵。他认为，产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。

讲座现场气氛热烈，历时两个多小时，师生沉浸在热烈的气氛中，受益匪浅。最后，陈丹教授寄语在座的师生，希望在设计的道路上要勇攀高峰，在读书的道路上要笃志前行，努力提升学历，追求更高的目标。

本次讲座进一步深化了师生对于品牌的认识与理解，帮助学生在今后的设计之路上制定更加明确的规划。